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持續飆漲難以複製 高端白酒“高燒”將退
雙擊自動滾屏 發布者:tanggouqujiu 發布時間:2011-3-23 11:27:43 閱讀:259次 【字體:

在通脹與幹旱的雙重影響下,白酒產業正式進入轉折時期。在2011春季糖酒會召開前夕,糖酒快訊網市場研究中心昨日發布的《2010-2011年中國白酒行業市場研究報告》(簡稱《報告》)顯示,今年高端白酒將繼續向奢侈品領域邁進,而低端白酒利潤空間將進一步萎縮,在產能過剩的前提下市場競爭將更為慘烈。

去年我省產白酒200萬噸

【四川作為第一白酒大省,去年規模以上白酒製造企業258戶,實現產量200.19萬噸,實現主營業務收入939.18億元。】

《報告》顯示,在2009年同期低點的襯托下,2010年我國白酒業各項指標都得到了大幅增長。其中,1-11月產量同比增長34.68%,銷售收入同比增長31.01%,利潤總額同比增長34.05%。

但扣除價格因素外,白酒消費總量的擴大與產品結構升級構成了白酒銷售總額的增長,但價格的停滯顯示出這種增長並不健康,產能過剩問題進一步凸顯。

中檔白酒成高端化主體

【從2006年起,高端白酒以平均每年一次的頻率提價,同時高端白酒的漲價也為中檔白酒的發展騰出了更大的空間。】

"由於糧食價格上漲,高端白酒將借機提價,並向奢侈品領域持續邁進。"《報告》稱進入去年6月以來,隨著終端價格和批發價格的節節攀升,市場對於茅台、五糧液等名酒出廠價的上調存在強烈預期。

去年12月,以茅台為首的高端白酒漲價潮掀起。"當茅台價格漲上1000元時,中檔酒的性價比優勢逐漸顯露。"《報告》指出,受高端白酒價格飆升的影響,去年中檔白酒繼續維持井噴式增長,"200元-500元的白酒消費市場井噴,中檔白酒成為白酒高端化運動的主體。"

2010年底,成都"次高端"白酒表現活躍:劍南春成為成都消費者的首選品牌;紅花郎以15年、10年兩個子品牌,牢牢控製了醬香白酒的另外半壁江山;瀘州老窖和豐穀酒王也有不錯表現。

白酒價格或難繼續飆升

【未來白酒價格是否仍有上漲空間?《報告》認為,白酒價格在2010年的飆升走勢難以為繼。】

《報告》指出,不僅中低檔品牌白酒無法漲價,就連現有的中高檔、高檔品牌白酒,未來最多也僅僅會因為通脹刺激漲一定幅度,而像茅台一般大幅度漲價的現象不會成為普遍。《報告》稱,"一是因為茅台是鐵了心要與其他白酒拉開價格距離和價值距離;二是除了茅台之外的白酒品牌,很快會認識到一個現實,即茅台完全以定位為目標的漲價,僅僅適用於茅台這個品牌,而其他白酒是否能漲價,必須以市場和品牌的博弈結果來決定。"

昨日,四川郎酒集團2011年全國經銷商大會在成都錦江大禮堂舉行。

郎酒集團董事長汪俊林表示,2010年郎酒實現銷售收入58億元,同比增長67%。2020年,郎酒集團將銷售收入目標定為300億元,同時力爭進入全國白酒行業前三強。

 
 

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